אזרחות Online - אזרחות פעילה ואקטיביזם בעולם דיגיטלי

מה לומדים?

הקורס עוסק בשילוב שבין שיווק, תקשורת ואקטיביזם חברתי – מתוך מטרה לפתח מנהיגות אזרחית ויוזמות חברתיות מעוררות שינוי. במהלך השנה נלמד כיצד ליצור מותגים חברתיים ובעלי משמעות, נחקור את תפקידה של התקשורת בעיצוב סדר היום הציבורי, ונפתח קמפיינים אמיתיים – אונליין ואופליין – למען מטרות חברתיות בישראל.

הסטודנטים והסטודנטיות ייחשפו לכלים מעשיים מתחום יחסי הציבור, הסטוריטלינג, ניהול קמפיינים, מחקר קהלים ואסטרטגיה שיווקית, וילמדו כיצד לגבש מסר חד וברור שמניע לפעולה ויוצר אימפקט. במהלך הקורס נתחלק לצוותים, כל צוות יקבל חיבור לארגון חברתי מהשטח, ויפתח עבורו קמפיין תקשורתי – משלב הגדרת הבעיה ועד להשקת הפעילות.

מה עושים?

הסטודנטים והסטודנטיות מתחלקים לצוותים (6-4 משתתפים בכל צוות) ובמהלך הקורס כל צוות מפתח קמפיין תקשורתי חברתי עבור אתגר מהשטח.

בשלב מוקדם מקבל כל צוות חיבור לעמותה או ארגון חברתי שותף, ומגדיר איתו את מטרות הקמפיין והמסרים המרכזיים. לאחר מכן, משבוע לשבוע, הצוותים מיישמים בכיתה ובבית את החומר הנלמד: מבצעים מחקר על הבעיה החברתית וקהל היעד, מגדירים אסטרטגיה, יוצרים תכנים מדיה (כגון פוסטים, סרטונים, עיצובים גרפיים) ומגבשים תוכנית שיווק. 

---

נושאי המפגשים:

1. היכרות ומבוא למדיה והשפעה חברתית - הצגת מטרות הקורס, השראה מקמפיינים מעוררי שינוי, גיבוש קבוצות ואתגרים.
2. הגדרת בעיה חברתית ובניית שותפות עם עמותה - חיבור עם ארגון מהשטח, הבנת צרכים ובחירת כיוון לקמפיין קבוצתי.
3. מחקר ומיפוי קהל יעד - שיטות לאיסוף מידע, יצירת פרסונות, ניתוח שיח חברתי ותובנות מפתח.
4. סטוריטלינג ועיצוב המסר - בניית נרטיב מרגש, ניסוח מסר חד ומעורר לפעולה, חיבור לרגש וערכים.
5. אסטרטגיית קמפיין והגדרת יעדים - הצבת מטרות מדידות, גיבוש בריף קמפיין, שם, סלוגן ושפה תקשורתית.
6. בחירת ערוצי מדיה והתאמת תוכן לפלטפורמות - מיפוי ערוצים דיגיטליים ואופליין, התאמת סגנון התוכן לכל פלטפורמה.
7. פיתוח תוכן קריאטיבי: כתיבה ועיצוב - יצירת פוסטים, גרפיקות וסרטונים ראשוניים, תרגול כלים טכנולוגיים.
8. סדנת מדיה: צילום, עריכה ומשוב- צילום בפועל, עריכת תוכן, קבלת משוב מקצועי על חומרים מתקדמים.
9. תוכנית הפצה ושיווק דיגיטלי - בניית לוח פרסומים, אסטרטגיית פרסום אורגני/ממומן, מעורבות קהל.
10. מדידה והערכת אימפקט - קביעת מדדי הצלחה (KPI), איסוף נתונים, ניתוח תוצאות ראשוניות.
11. הפקה סופית והכנה להצגת גמר - השלמות אחרונות, ניהול משברים, הכנת מצגת וסיפור קמפיין.
12. הצגת קמפיינים וסיכום - הצגת פרויקטים בפני הקהל והעמותות, משוב, חגיגה וסיכום חוויתי.

למי מתאים?

הקורס פתוח לסטודנטים וסטודנטיות מכל הפקולטות המעוניינים לשלב בין עשייה חברתית, שיווק וחדשנות תקשורתית, וכן לאנשי קהילה, עמותות ומגזר שלישי המבקשים לרכוש כלים ליצירת שינוי חיובי בחברה הישראלית.

בשורה התחתונה:

זהו קורס ייחודי המשלב למידה, עשייה והשפעה אמיתית – הזדמנות לקחת חלק ביוזמות חברתיות שיכולות לעצב את פני החברה האזרחית בישראל. 

חשוב לדעת

מנחה: ניצן פוקס
מועד: ימי שלישי, 18:00–20:00
מיקום: חדר 152, בניין עבודה סוציאלית

להרשמה לחצו כאן>>